1、文/吕锐广告招贴设计是现代商品经济活动中常用的广告形式之一。创意主题的正确选择和生动表达是平面设计表现的重要内容。在选择创意主题时，我们通常会注意以下几个问题：

2、所谓同质，是指素材与主题的一致性，不仅包括内容与形式的一致性，还包括态度、观点等的一致性。一般来说，宣传主旋律的材料应具有健康、进步、正义的思想内涵。

(资料图片仅供参考)

3、而批判素材也要有明显的情感导向，才能更好地表达主题。

4、素材和主题之间是一种不对等的关系，也就是说，素材永远多于主题。对于材料，我们必须进行理性的分析和选择。只有选择最合适、最可塑的材料，才能更深刻地表达主题。

5、在广告海报设计中，有些选材和图形创意并不直接表达主题，但其氛围却能催化这种情感的产生。比如文艺项目和体育赛事的海报设计，很多素材并不是特指某个文艺项目或体育项目。

6、而是为了渲染一种安静、美好或紧张的气氛。这种催化关系有利于加深观众对主题的理解和记忆。

7、生动地表达主题也是不可忽视的一个方面。有很多种表达方式。概括起来，主要包括以下几个方面：

8、很多文化海报中通常会用到概念表达，比较常见的方法是概念解读，指的是带有众所周知的物体和形象的抽象概念。例如，和平鸽和橄榄枝是显示“和平”概念的图像。这些要素的参照性有利于普遍性和全民的理解和接受。

9、也有利于概念的广泛发布和传播。

10、因此，概念表达法强调要注意如何选择对象来表达概念，同时要注意如何恰当地表达这个主题。常见的做法是强调横向思维的方法，针对不同的人群、不同的消费水平、不同的效果，列出并筛选形象表现的代表性主体。

11、文字是表达情感的语言形式，海报设计是表达诉求的广告创意形式，二者目的一致，在某些方面具有互通性。修辞就是其中的一种，比如比喻、对比、夸张等等，都是海报设计中常用的。

12、修辞表达的最大优势在于其生动、恰当、形象、清晰、有力地表达了内容与主题的关系。这些表达方式在很多广告海报设计作品中被广泛运用，使得广告内容更加幽默，概念更加直白，形式更加生动，从而达到宣传的目的。

13、视觉表达直接强调视觉对人的视觉冲击，充分挖掘视觉的表现力，将视觉张力作为广告设计成功的标志。

14、追求不同的视觉表现元素。突破常见的视觉形象是设计师不断追求的目标。除了水彩画、水墨画和摄影，色块表现、cg动画、logo图形、幽默手法也是重要的形式。另外，

15、对表现材料的追求和展示形式的探索成为新的课题。

16、强调视觉图形对心理学的影响。广告海报设计中的心理因素分析往往是广告成功的关键。在当今这个强调新鲜感、不同特点和个性的社会，心理思维就显得更加重要。心理学上称之为“异质”刺激，

17、也就是强调感官刺激对视觉和听觉的影响，使感觉细胞发生物理变化，从而留下特别深刻的印象。

18、加强对图形创意的练习。图形创意常用的表现方法有共生同构、异形同构、换置同构、延异同构、悖论图形等等。

19、 官方头条号：设计智造顶级创意设计师必备

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